ランディングページ制作2026年版｜成約率を高めるLP制作会社の選び方と相場

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広告費をかけても、CVRが上がらない。ヒートマップを眺めては「どこが悪いのか」と首をひねる——その悩み、LP制作の設計段階に答えがある場合がほとんどです。

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ランディングページ制作とは｜基本定義と役割

ランディングページの定義と特徴

ランディングページ（Landing Page、LP）とは、広告やSNS・メールリンクなど特定の流入元からアクセスしたユーザーを「1つのゴール（購入・申し込み・資料請求など）」に向けて誘導するために設計された、単一目的の1ページ構成のWebページです。

通常のWebサイトは複数のページで構成され、会社概要・商品一覧・ブログなど幅広い情報を提供します。一方でLPはナビゲーションメニューをあえて省略し、ページの上から下まで「1つの成約ゴールへの道筋」だけが通っています。ユーザーが途中で迷子にならないよう、情報の量と順序が厳密にコントロールされているのが特徴です。

2026年時点では、EC（電子商取引）・BtoB向けサービス・教育・不動産・美容など、ほぼあらゆる業種でLPが活用されています。広告媒体の多様化（リスティング広告・Meta広告・TikTok広告など）にともない、「流入元ごとに最適化されたLP」を複数運用するのが一般的になりつつあります。

ランディングページが活躍するビジネスシーン

LPが最も力を発揮するのは、「一度会った人を逃さず、その場で決断してもらいたい」場面です。代表的な活用例を示します。

• EC商品販売：新商品の発売時、特定商品を集中的に訴求したい時。商品ページとは別に、広告からの流入専用LPを用意することで成約率を高める。
• サービス申し込み・資料請求：コンサルティング・SaaS・士業など、まず「問い合わせ・資料請求」というファーストアクションを取ってもらいたいBtoB案件。
• セミナー・ウェビナー登録：開催告知から登録完了まで、ユーザーを一本道で誘導。
• 採用・求人：求職者が応募を決断するまでの情報（職場環境・待遇・社風）を1ページに凝縮し、応募フォームへ直結させる。

いずれも「訪問 → 興味 → 行動」という短い動線の中でユーザーの背中を押す役割を担います。

ランディングページと通常のWebサイトの役割分担

	ランディングページ	通常のWebサイト
目的	成約獲得（1つのゴールに絞る）	信頼構築・情報提供・ブランディング
ページ数	1ページ	複数ページ
導線	一本道（ナビなし）	回遊を前提とした構造
主な流入	広告・メルマガ・SNS	検索・直接流入・リファラル
評価指標	CVR（成約率）	PV・セッション・直帰率など

Webサイトで「会社を知ってもらい、信頼してもらう」——LPで「その信頼を行動に変える」。この役割分担を意識することが、デジタルマーケティング全体の設計において重要です。

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LP制作が必要な企業・ビジネスモデル

新商品・新サービス立ち上げ時のLP活用

「この商品、売れるのかどうか、まだわからない」——そんな立ち上げフェーズにこそ、LPは有効です。Webサイト全体を構築する前にLPを1枚作り、少額の広告費で流入を集めることで、市場の反応を低リスクで測定できます。

ターゲット層がどのコピーに反応するか、どのビジュアルがクリック率を高めるか——これらは作ってみないとわからない部分が大きい。LPでの初期検証を経てからサイト全体の設計を決める、という順序が費用対効果の面で合理的です。

広告運用（リスティング・SNS広告）との相性

リスティング広告やMeta広告を運用しているにもかかわらず「クリックはあるのに申し込みが来ない」という状況は、多くの場合LP側に課題があります。

広告でユーザーを集めることと、集めたユーザーを成約につなげることは別のスキルセットです。広告費を使っている以上、流入先のLPの質がROAS（広告費用対効果）を直接左右します。

「広告費は出稿している→だからLPの質をあげなければ、広告費は捨て続けることになる」 という構造を理解している企業が、LPに投資しています。

既存事業の売上拡大・顧客獲得の施策

既存のWebサイトが一定のアクセスを集めているなら、LPを追加することで新しい顧客セグメントを開拓できます。

たとえば「30代女性向け」と「50代男性向け」では、同じ商品でも刺さるコピーとビジュアルは異なります。ターゲットごとにLPを分けてA/Bテストを行うことで、どのセグメントへの訴求が最も費用対効果が高いかをデータで把握できます。

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ランディングページ制作の相場と費用内訳

LP制作費用の相場｜規模別の目安

以下は2026年時点での国内LP制作市場における一般的な相場の目安です（制作会社の公開料金表および各社見積もり事例をもとにした概算であり、確定的な統計ではありません）。

規模	制作費用の目安	主な内容
シンプルLP	約5〜20万円	テンプレート活用、基本デザイン・コーディング
標準LP	約20〜50万円	フルオーダーデザイン、ライティング含む場合あり
高機能LP	約50〜100万円以上	アニメーション・動画・フォーム連携・高度な機能実装

価格差が大きい主な理由は「工数と専門性の違い」です。安いLPはテンプレートを流用し、デザインの自由度が低い。高いLPはターゲット分析・競合調査・コピーライティングまで含む「戦略ごとパッケージ化された制作」になっています。

「安いLPで成約が取れなかった」という失敗の多くは、費用の問題ではなく「設計思想の問題」です。いくら安価であっても、ユーザー心理に沿った設計ができていなければ成約には結びつきません。

LP制作費用の内訳｜何にお金がかかるのか

LP制作費用は、主に以下の工程に分配されます。

• ヒアリング・企画・構成案作成（全体の15〜25%程度）：ビジネスゴールの整理、ターゲット設定、ページ構成（ワイヤーフレーム）の作成
• コピーライティング（15〜20%程度）：キャッチコピー・本文・CTA文言の作成。外部コピーライターに依頼する場合は別途費用が発生することも
• デザイン制作（30〜40%程度）：ビジュアルデザイン、配色、画像・アイコン制作。フルオーダーデザインは費用のなかで最大比率を占めることが多い
• コーディング・実装（20〜30%程度）：HTML/CSS/JavaScript実装、フォーム設置、アクセス解析タグ設置
• テスト・修正・公開（5〜10%程度）：動作確認、ブラウザ・デバイス対応確認、最終修正

これらの割合はあくまで参考値であり、制作会社・案件の性質によって異なります。

追加費用と隠れコスト｜事前に確認すべき項目

契約時に確認しておかないと、後から費用が膨らむことがあります。事前に必ず確認すべき項目を挙げます。

• 修正回数の上限：「3回まで無料」「〇時間まで」など、修正の範囲が契約に明記されているか
• サーバー・ドメイン費用：制作費に含まれるか、別途発生するか
• 保守・更新費用：公開後のテキスト変更・画像差し替えなどの作業費
• アクセス解析ツールの設定費：Google Analytics 4・Google Tag Managerの設定が含まれるか
• SSL証明書：https化対応が含まれているか

特に「修正回数の上限」と「保守費用」は、制作後のコミュニケーションコストに直結します。契約書に明記されているかどうかを必ず確認してください。

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失敗しないLP制作会社の選び方｜5つのチェックポイント

ポイント1：制作実績と成約率の実績確認

ポートフォリオを見るとき、「きれいなデザインかどうか」だけで判断するのは危険です。確認すべきは「成約率がどれだけ変わったか」という数字です。

• 類似業種・類似商材でのLP制作実績はあるか
• 制作後にCVRや申し込み件数が改善した事例を示せるか
• 実績として提示しているLPが、自分のビジネスのターゲットに近い層に向けたものか

「デザインは好みで選ぶ」——この判断が、LP選定で最もよくある失敗パターンです。

ポイント2：提案力と企画力の評価

初回ヒアリングの質を見てください。良い制作会社は、最初の打ち合わせで以下の質問をしてきます。

• 「このLPで成約させたいターゲットは具体的にどんな人ですか？」
• 「競合他社のLPと比較して、自社の強みはどこですか？」
• 「現在のアクセス数と、目標CVRはいくらですか？」

逆に、最初から「どんなデザインがお好みですか？」という話に入る会社は、「デザイン制作会社」であって「成約獲得の戦略パートナー」ではない可能性があります。

ポイント3：デザイン品質とユーザビリティ

デザインの美しさと「使いやすさ」は別物です。チェックすべき技術的な基準を示します。

• モバイル対応：スマートフォンで実際に操作して、ボタンが押しやすいか、文字が読みやすいか
• ページ表示速度：読み込みが遅いLPは離脱率が上がります（Google PageSpeed Insightsで確認可）
• 視認性：コントラスト比、フォントサイズ、行間が適切か
• CTAボタンの視認性：「申し込む」「資料請求する」ボタンが目立つ位置にあるか

ポイント4：アフターサポートと保守体制

LP制作は「作って終わり」ではありません。公開後のデータを見ながら改善し続けることが、成約率を高める本道です。

• アクセス解析レポートの定期提供はあるか
• A/Bテストの設計・実施を支援してくれるか
• ページの一部変更・テキスト差し替えに対応しているか
• 長期的なパートナーとして関わり続けてくれる姿勢があるか

「公開後は自社で対応してください」という会社と、「データを見ながら一緒に改善しましょう」という会社では、長期的なROIに大きな差が出ます。

ポイント5：コミュニケーション体制と納期管理

担当者の対応速度と、進捗共有の丁寧さを見てください。

• 問い合わせへのレスポンスは24〜48時間以内か
• 制作スケジュールが明文化されているか
• 想定外の遅延が発生した場合の連絡・対応方針が明確か

LP制作の遅延は、広告キャンペーンの開始日や新商品発売日に直結します。「納期管理」は制作品質と同じくらい重要な評価軸です。

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ユーザー心理に基づいた導線設計の重要性

「ユーザー心理に基づいた導線設計」とは

株式会社ORENCHが600件以上のLP制作知見から導き出した設計思想に、「ユーザー心理に基づいた導線設計」という考え方があります。

これは、「美しいデザインを作る」という発想を脱し、「ユーザーが購買決定をするまでの心理的なプロセスを、ページ構造として設計する」という考え方です。

ユーザーがLPに訪問した瞬間から、次の心理ステップを踏みます。

1. 認知・共感：「これは自分ごとだ」と感じる
2. 興味：「もう少し知りたい」と思う
3. 検討：「本当に自分に合うか」を確かめる
4. 決定：「やってみよう」と行動する

この4ステップそれぞれに必要な情報を、ページ上から下に向かって順番に配置する——これが「ユーザー心理に基づいた導線設計」の核心です。デザインは、この設計を視覚的に表現するための手段に過ぎません。

ファーストビューから行動喚起（CTA）までの流れ

ページの位置	心理ステップ	配置すべき要素
ファーストビュー（最上部）	認知・共感	キャッチコピー、ターゲット明示、ビジュアル
上部〜中部	興味喚起	課題提起、商品・サービスの概要、差別化ポイント
中部	信頼構築	実績数、事例、お客様の声、メディア掲載
下部	検討・決定	よくある質問、保証・返金ポリシー、CTA

「なぜこのLPは成約が取れないのか」という悩みの多くは、この順番が崩れているか、特定のステップに必要な要素が欠けていることに起因します。

成約率を左右する「導線設計」の具体例

理論だけでは伝わらないので、実装レベルの具体例を示します。

CTAボタンの設計：

• ボタンカラーはページ全体の配色と「補色関係」にある色を選ぶと視認性が高まります
• ボタンテキストは「申し込む」より「無料で資料をもらう」のように、ユーザーが得るものを具体的に書く方がクリック率が高い傾向があります
• スクロールに追従する固定CTAボタンは、特にモバイル環境での成約率向上に寄与することが多いです

フォームの最小化：

• 入力項目は「名前・メールアドレス・電話番号」の3項目以内を目標にする
• 「任意」と書いてある項目は心理的に省けるため、本当に必要な項目のみ「必須」にする

信頼要素の配置：

• 「累計〇〇件導入」「メディア掲載実績」などの数字は、CTAボタンの直前に配置すると背中を押す効果があります

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LP制作の流れ｜企画から公開までのプロセス

ステップ1：ヒアリング・要件定義

LP制作の品質は、この最初のステップで8割が決まると言っても過言ではありません。確認すべき項目を整理します。

• ビジネスゴール（成約件数・問い合わせ数など具体的な目標数値）
• ターゲットペルソナ（年齢・職業・抱えている課題・情報収集の行動）
• 競合他社の分析（類似LPの強みと弱みの把握）
• 予算・納期・修正回数の上限
• 既存の素材（写真・ロゴ・コピー）の有無

この段階での情報収集が不十分なまま制作に入ると、後工程での手戻りが増え、納期と費用の両方に影響が出ます。

ステップ2：企画・構成案作成

ヒアリング内容をもとに、ワイヤーフレーム（ページ構成図）を作成します。

ワイヤーフレームとは、デザインの前段階として「どのセクションに何を配置するか」をラフスケッチで表現したものです。この段階でクライアントと合意を取ることで、デザイン完成後の「やっぱりここを変えたい」という大幅な修正を防げます。

コピー案（キャッチコピー・本文・CTA）もこの段階で作成し、デザイン着手前に内容の確認・承認を得るのがスムーズな進行の鍵です。

ステップ3：デザイン制作

構成案をもとに、ビジュアルデザインを制作します。

• 配色（ブランドカラーとの整合性、コントラスト比の確保）
• フォント選定（視認性・ブランドイメージとの調和）
• 写真・イラスト・アイコンの選定・制作

通常、初回提案では1〜2案を提示し、フィードバックを受けながら修正します。この段階でのフィードバックは「好みの問題」ではなく「成約率につながるかどうか」という視点で行うことが重要です。

ステップ4：コーディング・機能実装

デザインをHTMLとCSSで実装し、JavaScriptでアニメーションやインタラクションを加えます。

同時に以下の実装も行います。

• フォーム設置とメール通知の設定
• Google Analytics 4・Google Tag Managerの設置
• SNSシェアボタン、チャットツール連携（必要に応じて）
• ページ速度の最適化（画像圧縮・遅延読み込みなど）

ステップ5：テスト・修正・公開

コーディング完了後、公開前に以下の確認を行います。

• ブラウザ互換性テスト：Chrome・Safari・Firefox・Edgeで表示崩れがないか
• デバイステスト：iPhone・Android各端末での表示と操作感の確認
• リンク・フォーム動作確認：CTAボタンのリンク先、フォーム送信後の完了ページへの遷移
• ページ速度確認：Google PageSpeed Insightsでのスコア確認

すべての確認が完了したら本番環境に公開し、アクセス解析が正常に動作しているかを確認します。

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成約率を高めるLP制作のポイント

ファーストビューの最適化｜3秒で価値を伝える

ユーザーはLPに着地した後、平均3〜5秒以内に「読み続けるかどうか」を判断します（Webユーザーの行動特性に関する一般的な知見として知られています。個々のケースは異なります）。

ファーストビュー（画面上部で最初に見える範囲）に必ず含めるべき要素は次の3つです。

1. 「誰に向けたページか」を明示するターゲット訴求（例：「月の広告費が無駄になっていると感じているEC担当者へ」）
2. 「何が得られるか」を具体的に示すキャッチコピー
3. スクロールを促す視覚的な誘導（矢印、グラデーション、一部見切れたコンテンツなど）

「何でもいいからインパクトのある画像を使う」という発想では成約率は上がりません。ファーストビューの役割は、「このページはあなたのためにある」と感じさせることです。

信頼構築要素の配置｜実績・口コミ・推薦の活用

ユーザーは初めて訪れたLPに対して、本能的に「これは本当に信頼できるのか？」という疑問を持ちます。この疑問に答えるのが信頼構築要素です。

有効な要素の例を挙げます。

• 数字による実績提示：「累計〇〇件導入」「〇〇年運営」「顧客満足度〇〇%（自社調べ）」
• 第三者による評価：メディア掲載実績、受賞歴、認定バッジ
• 実際の利用者の声：顔写真・氏名（または属性）・具体的なエピソードが入ったレビュー
• ビフォーアフターの事例：課題があってから解決まで、変化のストーリー

なお、実績数値や口コミを掲載する際は、出典・調査条件・個人差について適切に明示することが必要です。

行動喚起（CTA）の最適化｜ボタン設計と配置

LP内のCTAボタンは、最低でも3〜5箇所に配置するのが一般的です。

• ファーストビュー直下
• 商品・サービス説明直後
• 信頼要素（口コミ・実績）直後
• ページ最下部

CTAのテキストは「今すぐ申し込む」より「無料で〇〇を試してみる」「〇〇分で完了する」のように、ユーザーが感じるハードルを下げる表現が有効なケースが多いです。

モバイル対応とページ速度の最適化

2026年時点で、スマートフォンからのWebアクセスは全体の60〜70%を占めるとされています（インターネット利用実態の一般的な傾向として言及。各業種・媒体により異なります）。

モバイルLPで特に気をつけるべきポイントを挙げます。

• フォントサイズは16px以上を確保（それ以下は拡大しないと読めない）
• ボタンのタップ領域は44×44px以上を目安にする
• 横スクロールが発生しないレスポンシブデザインの実装
• 画像ファイルのWebP形式への変換など、表示速度の最適化

ページの読み込みが1秒遅くなるごとに成約率が低下するという傾向が、各種Webパフォーマンス調査で報告されています。速度の最適化はデザインと同等の優先度で扱ってください。

A/Bテストによる継続的な改善

LPを「完成形」と思った瞬間から、成約率の停滞が始まります。

A/Bテストとは、同じLPの2パターン（AとB）を用意し、どちらの方が成約率が高いかをデータで検証する手法です。

テストする優先順位の高い要素を挙げます。

1. ファーストビューのキャッチコピー（最も成約率への影響が大きい）
2. CTAボタンの色・テキスト
3. ファーストビューの画像
4. フォームの項目数・順序

1つのテストで変更するのは1要素のみにし、少なくとも統計的に有意な差が出るサンプル数（一般的には各パターン100〜300コンバージョン以上）を確保してから結論を出すことが重要です。

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ランディングページ制作会社の比較｜実績と特徴

LP制作を依頼できる先は大きく3タイプに分かれます。それぞれの特徴を理解したうえで、自社の案件規模と要件に合う選択をすることが重要です。

大手制作会社の特徴と利点

豊富な制作実績、専門職（ディレクター・デザイナー・エンジニア・コピーライター）のチーム体制、高度な戦略提案が強みです。大規模なプロモーションや、複雑な機能実装が必要な案件に向いています。

一方で、費用が高め（一般的に50万円以上が多い）、担当者の裁量が限定的で柔軟な対応がしにくい、納期が長くなる傾向があります。

中堅・小規模制作会社の特徴と利点

コストと品質のバランスが取れており、担当者との距離が近く、コミュニケーションが取りやすいのが特徴です。標準的な要件のLP制作には十分な実力を持つ会社が多い。

ただし、実績数が大手に比べて限られる場合があり、特定の業種・技術領域での専門性はポートフォリオで事前確認が必要です。

フリーランス・個人事業主への依頼の判断基準

費用を最小化したい、小規模案件でシンプルなLPを早く作りたい、という場合に選択肢に入ります。

確認すべきポイントは次の3点です。

• 過去の実績：ポートフォリオで実際に公開されているLPを確認できるか
• 契約書の有無：業務委託契約書・秘密保持契約を締結できるか
• トラブル時の対応：個人であるため、急な連絡が取れなくなるリスクに備えた対策があるか

フリーランスに依頼する場合は、制作範囲・修正回数・納期・支払い条件を必ず文書で確認してください。

制作会社タイプ別の比較表

比較項目	大手制作会社	中堅・小規模会社	フリーランス
制作費用の目安	約50〜150万円	約20〜80万円	約5〜30万円
実績数の傾向	100件以上が多い	20〜50件程度	5〜20件程度
納期の目安	4〜8週間	2〜4週間	1〜3週間
提案力	高度な戦略提案	標準的な提案	基本的な提案
アフターサポート	充実（有料オプションあり）	標準的	限定的
向いている案件	大規模・複雑な要件	中規模・標準的な要件	小規模・シンプルな要件

※上記の費用・実績・納期はあくまで一般的な傾向を示す目安であり、個々の案件・制作会社によって大きく異なります。

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よくある質問｜LP制作を依頼する前に確認しておきたいこと

Q. ランディングページ制作にはどのくらいの期間がかかりますか？

A. 一般的には2〜8週間が目安です。テンプレートを活用したシンプルなLPなら2〜3週間、フルオーダーデザインや複雑な機能実装を含む場合は4〜8週間かかります。要件の複雑さ、修正の回数、クライアント側の承認速度によっても変動します。スケジュールが決まっている場合は、最初の打ち合わせで必ず納期を明示し、制作会社と合意を取っておくことが重要です。

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Q. LP制作後、成約率が上がらない場合はどうすればよいですか？

A. まずアクセス解析データを確認し、ユーザーがどの地点で離脱しているかを特定することが先決です。ヒートマップツール（例：Mouseflow、Hotjarなど）を使うとスクロール深度やクリック分布が可視化されます。そのうえで、ファーストビューのキャッチコピー変更・CTAボタンの色やテキスト変更・フォーム項目の削減などを、1要素ずつA/Bテストで検証してください。「なんとなく変える」ではなく、「データが示す課題を1つ変える」という順序が重要です。

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Q. 既存のWebサイトがある場合、LPは別途制作が必要ですか？

A. はい。Webサイトは「信頼構築と情報提供」が目的であり、LPは「成約獲得」に特化した別の役割を持ちます。既存サイトに広告流入を誘導すると、ナビゲーションや関連コンテンツへのリンクから離脱が起きやすくなります。広告からの流入専用LPを別途制作し、ユーザーを一本道で成約に誘導する設計が、広告費の費用対効果向上につながります。

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Q. LP制作会社を選ぶ際、最も重視すべき点は何ですか？

A. 実績と提案力の2点が最重要です。ポートフォリオで類似業種の制作実績を確認し、初回ヒアリング時の提案内容（ターゲット分析・競合分析・戦略提案）の質を評価してください。「きれいなデザインを作れるか」ではなく、「成約獲得という目標に向けた戦略を提案できるか」を見極めることが、LP制作で失敗しないための最重要基準です。

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Q. モバイル対応は必須ですか？

A. 必須です。2026年時点で、スマートフォンからのWebアクセスが全体の60〜70%を占めるとされています（インターネット利用動向の一般的な傾向として言及）。モバイル対応（レスポンシブデザイン）がなければ、スマートフォン利用者にとって使いにくいページになり、成約率の大幅な低下につながります。制作依頼時には「モバイルファーストのデザイン」を前提として確認してください。

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ランディングページ制作の次のステップ

LP公開後の運用・改善体制

LP制作の「本当のゴール」は公開ではなく、成約率を継続的に高め続けることです。

公開後の運用で最低限行うべきことを示します。

• 月次レビュー：Google Analytics 4でセッション数・CVR・離脱率・フォーム到達率を確認
• ヒートマップの定期確認：ユーザーがどこで離脱しているか、どこをよく読んでいるかを把握
• 改善仮説の立案と実装：データが示す課題に対して1要素ずつ改善施策を実施
• 競合LP定期確認：業界の動向をふまえ、自社LPの訴求を定期的にアップデート

月1回の定期レビューを習慣化するだけで、LP公開後の成約率が改善していくケースは少なくありません。

複数LPの運用と最適化戦略

ビジネスが成長してくると、1枚のLPでは対応しきれない場面が来ます。

• 流入源別のLP：リスティング広告用・SNS広告用・メルマガ用で訴求を変える
• ターゲット層別のLP：初めて知った人向けと、すでに検討中の人向けで情報量と構成を変える
• 季節・キャンペーン別のLP：特定のプロモーション期間に合わせた専用LP

複数LPを運用しながらA/Bテストを積み重ねることで、どのターゲット・訴求が最も費用対効果が高いかがデータで見えてきます。これが「スケーラブルな成約獲得体制」の構築につながります。

株式会社ORENCHのLP制作サービス｜まず5分だけ、現状を確認してみてください

今日の会議が終わったら、5分だけ時間をとって、自社LPのファーストビューをスマートフォンで見てみてください。

3秒で「誰のためのページか」が伝わりますか？ 「申し込みボタン」が一目でわかりますか？ もし少しでも引っかかりを感じたなら、それが改善の起点です。

株式会社ORENCHは、WEBデザイン・LP制作を専門とする制作会社です。「ユーザー心理に基づいた導線設計」を中心に置いた制作アプローチで、「きれいなLPを作る」ではなく「成約が取れるLPを設計する」ことを一貫したサービス方針としています。

制作実績・料金体系・進め方については、お気軽にご相談ください。はじめてのご連絡でも、まず現状のLP課題をヒアリングするところからスタートします。

この記事が、次のLP施策を考えるためのヒントになれば幸いです。

今のLPが「どこで・なぜ」成果を落としているのか。その一点を一緒に見るところから始めます。